AlUla peut-elle devenir la prochaine capitale touristique du Moyen-Orient ? La réponse ne dépendra pas seulement de paysages spectaculaires, mais de la capacité à transformer patrimoine, nature et hospitalité en une économie touristique durable et compétitive.
D’un site patrimonial à une destination intégrée
AlUla abrite Hegra, premier site saoudien inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, ainsi qu’un paysage archéologique comptant plus de 30 000 sites identifiés. Sa force est une histoire que l’on ne peut pas reproduire ailleurs.
Les chiffres suivis par les investisseurs
La Commission royale pour AlUla indique près de 320 000 visiteurs en 2025, une croissance annuelle composée d’environ 22 % entre 2021 et 2025, 94 % de satisfaction et un séjour moyen d’environ 3,6 jours. Les données officielles mentionnent aussi plus de 10 milliards de riyals d’infrastructures déjà engagés, environ 1 000 chambres en exploitation et plus de 5 000 chambres supplémentaires visées d’ici 2030.
Les secteurs porteurs
Les opportunités concernent l’hôtellerie, les retraites écologiques, la restauration, les expériences culturelles, le transport, les événements, les congrès, la technologie et l’artisanat local. Les projets les plus solides seront ceux qui partiront de l’identité d’AlUla.
Le défi central : grandir sans perdre le lieu
Plus de la moitié du territoire est classée en réserves naturelles. La gestion de l’eau, de l’énergie, de l’archéologie et la participation des habitants doivent donc être au cœur de chaque décision d’investissement.
Analyse éditoriale OUISTARS
AlUla possède les bases d’un nouveau modèle arabe de tourisme mondial. Mais sa réputation dépendra de la mobilité, de la connectivité aérienne, de la formation locale, de l’information multilingue et d’une gouvernance équilibrant investisseurs, habitants et conservation.
Conclusion : AlUla n’est pas seulement une oasis remarquable. Elle est un test pour un tourisme international capable de se développer sans perdre son authenticité.
Sources : Commission royale pour AlUla; Journey Through Time; SPA.
